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更新 Cow and Gate 的牛奶系列

更新时间:2021-08-05 11:28:14

英国最大的婴儿奶粉消费品牌 Cow and Gate 与品牌代理机构 Conran Design Group 合作,重新设计了核心品牌范围。品牌更新旨在以现代方式使品牌现有的个性栩栩如生,从而吸引年轻的受众,同时确保他们当前的消费者不会被疏远。

新的设计系统已经能够容纳扩展的产品组合。2021 年 2 月,推出了一种新产品变体 Cow and Gate Simply A2,由 A2 蛋白奶制成。该产品具有相应的独特身份,  但符合核心系列建立的整体设计美学。

“我们创建了一组可拥有的角色,使该群体能够传达与我们的目标市场相关的引人入胜且有趣的故事。它将活力与悠久传统的保证相结合,”康兰设计集团消费品包装创意总监马伦史蒂芬斯说。

Conran Design Group 调用传统和品牌线索,例如徽标和红色的使用,以保留品牌的独特资产和消费者信任,并加强了后续牛奶和幼儿牛奶包装的营养声明。新品牌对包装中的动物采用了俏皮的语气,同时也保留了消费者对婴儿配方奶粉所期望的严肃态度。

“康兰设计集团制作的不仅仅是一个设计,而是一个真正让品牌在货架上活跃起来的设计系统。Cow and Gate 高级品牌经理 Stephanie Dawson 说:“新标识仍然忠于我们的品牌价值和个性,它专注于消费者真正想要的东西,使我们能够吸引现有客户以及下一代父母。”

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