位置:首页 >  品牌 > 正文内容

Lippincott 为 XPO 分拆打造现代物流品牌

更新时间:2021-08-05 11:22:21

全球创意咨询公司 Lippincott 与 XPO Logistics 合作,将其供应链管理业务拆分为一个新实体。新公司准备成为世界上最大的合同物流供应商,需要一个与其雄心壮志相匹配的品牌。

这些团队与公司的 20 人领导小组合作,在多个工作流程中进行协作,包括品牌战略、命名、标语生成、徽标和视觉系统设计以及网站开发。

Lippincott 首先建立了一个明确的标准:新品牌必须与历史悠久的竞争对手区分开来,同时将自己定位为其中的下一代领导者。它还必须吸引全球观众、投资者和蓝筹公司的现有客户群。

新品牌的核心是公司的新目标:充分发挥物流潜力。从那里,Lippincott 创立了名称 GXO,这是对该品牌 XPO 传统的致敬,其灵感来自于公司为客户和股东带来改变游戏规则的机会的想法。目的是使其简短、有影响力和令人难忘,能够在客户和投资者接触点(如公司 URL)中脱颖而出。

新标语“充分发挥物流潜力”为外部受众带来了品牌宗旨,并标志着 GXO 致力于推动每天可能实现的最佳结果。对于 Lippincott 来说,视觉识别需要传达 GXO 技术驱动的敏捷性、精确执行的能力以及行业领导者的信心。徽标是起点,客户刻字和大胆的颜色旨在反映公司对性能的关注。

运动是有目的地考虑的,因此系统的行为、感觉和外观就像它所代表的供应链。在所有数字平台、视频、印刷品或制服上,品牌的每一件作品都旨在暗示这是一家可以释放全部潜力的公司。

版权声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益, 请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢您的支持与理解。

相关阅读