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Greenspace 为新的酒店目的地创造品牌标识

更新时间:2021-08-05 11:26:11

Old War Office 是一座伦敦二级 * 保护建筑,在过去五年中经历了一次转型,被重新设想为 The OWO。

这座地标性建筑最初于 1906 年竣工,由英国建筑师威廉·杨设计,曾经是原白厅宫的所在地,是亨利八世和其他君主的住所。2017 年,Greenspace 被威斯敏斯特发展服务公司任命为目的地制定品牌战略、名称和标识。

Greenspace 力求尊重建筑的过去,同时为下一代创造遗产。“现在对我们来说似乎很明显,但在项目开始的一段时间里,'旧'、'战争'和'办公室'这些词并没有传达出想要的奢华或热情好客的感觉。尽管如此,这座建筑在保持其根源的同时永远无法舒适地适应不同的名称,”Greenspace 创始人 Adrian Caddy 说。

Greenspace 的战略总监 Lene Nielsen 补充说:“为这个标志性的遗产目的地打造品牌和命名的关键洞察力始终是尽可能保持真实,这是贯穿整个项目的持续连接思想。”

在为目的地寻找正确名称的过程中,Greenspace 团队调查了基尤的国家档案馆,在那里他们发现了数千封往来于旧战争办公室的信件。几乎总是,打字员使用首字母缩写词 OWO。Caddy 说:“从书面上看,这个词非常平衡,而且是完美的回文——你甚至可以把 W 对折。”

对于 OWO 品牌标识的设计,Greenspace 研究了许多 20 世纪初由英国字体代工厂(如谢菲尔德的史蒂文森布莱克)制作的怪诞字体。

“我们认为标识应该低调并植根于建筑本身的遗产。我们得出的结论是,要在当今的数字领域中使用旧字体,并为 OWO 创造一种具有持久价值的资产,我们应该推荐定制字体的设计,”Greenspace 创意总监 Lee Deverill 说。

Greenspace 与 Colophon Foundry 合作设计了一个新的 Grotesque 字体系列,该系列用于所有 The Owo 应用程序,从物理标牌到印刷出版物、网站和社交媒体。字体的名称 - 1906 - 来自建筑物首次开放的那一年。

Greenspace 选择了 OWO 品牌调色板,以反映建筑物波特兰石材、大楼梯的雪花石膏大理石以及走廊和私人住宅的黑白马赛克的重要性。

“我们的指导愿景是将 OWO 转变为世界上奢华、真实和热情好客的标志性目的地之一,并以此为后代创造令人惊叹的遗产。在 Greenspace 的帮助下,我们觉得我们的品牌完全符合这一愿景,”负责 OWO 营销的 Jenny Naylor 说。

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